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耐克的故事耐克的几个小故事

编辑:小故事大全网发表日期:浏览:0

今天我们来讲耐克的最后一期,。

之前我们讲到过耐克的前身蓝带体育、耐克的诞生、遇到的困难以及耐克充满挑战的未来,今天我们来讲讲公司的三个故事,

一个是关于耐克的第一批用户,而是耐克的一个经典的鞋款,三十耐克历史上一项非常重要的技术。
每个故事在耐克的历史上都值得书写一笔,。



第一批用户

我们之前讲到锐步(Reebok)通过主打女性用户,逐渐占领市场,反超耐克后来安德玛(Under Armour)也这么做过,一开始先占领专业健身人士的市场,再逐步打开

如果我们来看耐克的早期历史,会发现总是惊人的相似耐克早期也是靠针对非常垂直细分领域的用户,才开始崛起

菲尔·奈特开始卖第一部代理的鬼冢鞋的时候,先去的是当地的体育用品商店因为大家直觉上都觉得,去比较大的,或者针对的消费者比较杂的渠道可能销量会比较好但体育用户商品店直接拒绝了菲尔·奈特,理由也很冠冕堂皇,就是“这个世界上已经有太多跑鞋了,不需要更多了”

于是菲尔·奈特决定开车去经常举办田径比赛的西北地区,在比赛间隙找田径教练、运动员,以及观众们聊天,一边聊天一遍推销他的鞋子,结果由于鬼冢虎的跑鞋确实技术先进,穿着也很舒服,一下子收到了专业运动员和教练员的欢迎。
因为这些人比普通消费者更加识货,。



就这样,鬼冢跑鞋在专业体育里一下子打开了销路,而且早期全部都是靠口碑传播,菲尔·奈特很快卖出来第一批鞋子,公司开始走上正轨,。



后来,硅谷的创业教父保罗·格雷厄姆用一句话总结了这个现象他说:“对于一个新产品,有100个非常狂热的粉丝,必有10000个觉得你可还可以的人好得多。


这么多年过去了,不管是运动品牌、消费品还是互联网科技产品、道理仍然没变,

最著名的植入

第二个故事是关于耐克一款经典的跑鞋耐克有一个系列叫做Cortez,这个名字有点拗口,不过它另一个更流行的名字,叫“阿甘鞋”,就是电影《阿甘正传》里那个阿甘,。



《阿甘正传》讲的就是一个跑步者的故事1994年电影上映的时候,耐克强势植入广告,阿甘穿的就是这款Cortez鞋。
从此这双鞋也叫阿甘鞋

《阿甘正传》中的Cortez鞋

这款鞋的来历也很有意思,当时菲尔·奈特的合伙人,也是他的长跑教练鲍尔曼,在1966年做出了一个技术上的突破,他把两款不同鞋的鞋底结合在了一起,达成了当时极致的缓冲功能,同时也不损失速度。
他们就把这个技术发给了鬼冢公司,让他们可以应用在最新款的鞋上

1967年这款鞋推出了,鬼冢公司征求菲尔·奈特和鲍尔曼的意见,问他们叫什么比较好一开始他俩选的是“阿兹特克”(Aztec)这个名称,用意是向1968年在墨西哥城举办的奥园会致敬,因为阿兹特克是墨西哥重要的一个族群。
鬼冢公司也很喜欢结果,阿迪达斯之前有一款鞋叫“阿兹特克黄金”,于是他们威胁要起诉菲尔·奈特和蓝带体育公司,

耐克和阿迪达斯两家公司在之后缠斗了很久,直到现在还是竞争激烈的对手,那次“阿兹特克”事件,应该算是蓝带体育,也就是耐克的前身,第一次直面当时行业巨头阿迪达斯的威胁结果鲍尔曼问:“后来是谁打败了阿兹特克人?”

这其中的历史背景是,14-16世界存在于墨西哥的古代文明阿兹特克,在1520年左右遭到西班牙科尔特斯人领军入侵,领土很快就被占领了,族人也被杀掉了很多。
菲尔·奈特想起这段故事,他说:“是科尔特斯人(Cortez)”

于是鲍尔曼答道:“好的,我们的鞋就叫Cortez了,”

Air Max:一种文化现象

最后一个事,是关于耐克历史上最重要的一个技术Air Max,也就是耐克的气垫技术,。



耐克鞋底的地方有空气充满的一个小装置,这就是Air Max气垫技术实际上这个技术40年前就发明了,40年来,Air Max系列鞋,已经成为了一个现象级的系列,也给耐克带来了大量收入,其实这个技术本来是来自NASA,用在太空上的。


当时是20世界70年代初,一个叫弗兰克·鲁迪的前航天工程师,发现他之前给NASA做的技术不仅仅能用在太空上,还能用在地面。
只要把这种空气缓冲技术做在鞋底,就可以大大减少地面和脚之间的反作用力,减少冲击和运动的伤害,

他的第一反应是,推荐给行业龙头阿迪达斯,结果阿迪达斯在错过乔丹这个代言人之前,又错过了Air Max技术,之后,弗兰克·鲁迪找到第二家鬼冢公司,再次被拒绝知道1977年,他才知道了耐克,见到了菲尔·奈特

那是一个春天的早上,佛兰克·鲁迪到耐克开会,他说:“我现在有一个新的技术,可以把空气注入到运动鞋里”菲尔·奈特后来回忆说,他这一辈听到关于鞋子无数愚蠢建议,这个可能是其中最愚蠢的一个。


因为鞋这个东西,在几百年内,技术变革都很小,。

比如意大利人做皮鞋,很早就达到了一个很高的水平,之后的工艺、材料等、都是微小改进。
大家也很尊重这种传统。
运动鞋也很类似

所以听到把空气打进运动鞋这个想法时,大多数人都觉得非常不靠谱,。

而且当时佛兰克·鲁迪带来了一双样本鞋,这双鞋看起来又大又重,鞋底还有一个诡异的加压囊一看就让人不想穿,

不过菲尔·奈特还是愿意试验下,他穿着这双鞋出去跑了10公里,。

回来他说:“虽然很有很多不完善的地方,不过这双鞋真的让我有腾空的感觉”

于是,耐克骨子里的那种创新精神再一次发挥了作用菲尔·奈特决定和鲁迪合作。
而弗兰克·鲁迪,也做出了可能是他这辈子做的最后的一次决定他没有要求耐克一次性买断这个技术,而是要求每卖出一双“气垫鞋”,他就获得一小笔专利授权费

后来Air Max气垫鞋,成了耐克最畅销的系列之一,。

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