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耐克的故事乔丹签约耐克背后的故事,阿迪因为250万错失一个商业帝国

编辑:小故事大全网发表日期:浏览:0

如果说要评选现如今世界第一运动品牌,有人会选耐克,也有人会选阿迪达斯,但如果放在30年前,那么肯定不会有任何争议,谁都会选择阿迪达斯

上世纪80年代,当时匡威和阿迪达斯是联盟的主要赞助品牌,耐克还是一个举步维艰的小公司,公司股票每股只有6美元左右濒临破产公司总裁罗布-斯特拉瑟为了挽救公司,决定探索一条新的经营路线:进军运动市场,于是他们凑出了250万代言费用进行最后一博,。



当时耐克有一位球探名叫瓦卡洛,他在看过乔丹场上的表现后,瞬间意识到了乔丹身上巨大的商业价值,立刻建议公司用所有的钱签下乔丹

但高层也有不少人质疑这样冒险的提案,毕竟那时乔丹只是一个新秀面对质疑,瓦卡洛这样回答道:“乔丹是我见过的最好的球员,他真的可以飞!他的未来不可限量,”

最终在瓦卡洛的坚持下,耐克决定将所有费用投资到乔丹身上,但乔丹却并未考虑过和耐克签约,甚至都不打算和耐克的人会面,他一直都是阿迪达斯的死忠粉,如果不是他的父亲建议他听听别人的意见,耐克可能难以获得和乔丹见面的机会

在和耐克见面过后,乔丹依然没有和他们签约的想法,反而是去了阿迪,告诉阿迪只要给出和耐克同样的筹码,那我就会和你们签约,可得到的却是老板的冷漠对待,。

最终耐克依靠诚意打动了乔丹,

为了保障自身权益,耐克也在合同中设立了一些规定条款,其中包括得到最佳新秀、场均得分20+、入选全明星、卖出价值超过400万的签名鞋,不然耐克有权提前终止合同。


可令耐克意外的是,乔丹在新秀赛季就完成了所有要求,场均得到28.2分、力压奥拉朱旺成为最佳新秀、入选全明星,其签名鞋仅3个月销售额就达到了7000万美元,最终更是突破了1.5亿美元的销售额

Air Jordan 1的背后还有一个小故事,当时联盟规定球鞋颜色非黑即白,不能有别的配色,不然就会被罚款,。

而Air Jordan 1却是红黑配色,这就意味着乔丹每场比赛都要被罚款,但耐克却表示联盟处罚的任何费用都由耐克支付,这样一款具有叛逆精神的球鞋再加上乔丹的影响力,反倒让AJ 1陷入了前所未有的火爆,

虽然双方的合作在第一年就获得了巨大成功,但在1987年公司创意总监乔丹好友皮特摩尔突然跳槽到了阿迪,再加上乔丹对Air Jordan 2的不满,双方面临着解约的危机,。



为了留住乔丹,耐克让哈特菲尔德成为了Air Jordan 3的主设计师,并首次邀请乔丹加入到球鞋的设计当中最终凭借Air Jordan 3耐克成功留下了乔丹,哈特菲尔德也成为了乔丹的御用设计师,

如今AJ已经成为了家喻户晓的运动品牌,耐克凭借AJ成为了可以和阿迪分庭抗礼的大公司,乔丹则从AJ中获得了数不清的财富,这笔签约也成为了商业史上的一个奇迹,。

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