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耐克的故事VOGUE时尚网

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NIKE(耐克)是全球著名的体育用品品牌,中文译为耐克。
该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton生产的体育用品包罗万象:服装、鞋类、运动器材等耐克商标图案是个小钩子,造型简洁有力,急如闪电,一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力 耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务耐克的语言就是运动的语言,。

耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制,。

耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝,防止其在作剧烈运动时扭伤,

1963 耐克的前身

俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为"蓝带体育用品公司"(Blue Ribbon Sports)的公司,主营体育用品

1972 品牌的创立

1972年随着和代销的日本品牌合作终止,两位创始人决定开发并制造自主设计的鞋。
他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂,并给这种鞋取名叫Nike,这是依照希腊胜利之神(Greek goddess of victory)的名字而取的, 新Nike鞋的标识是“Swoosh” (意为“嗖的一声”),Swoosh 极为醒目、独特、有动感,以后的每件耐克公司制品上都有这个标记

1978 创造消费趋势的排头

1978年蓝丝带体育公司正式更名为:耐克公司 (Nike Inc) Nike因为能充分掌握年轻人对运动休闲鞋的需求、了解他们的生活型态与现实的心理渴望,发展出饶具创意的新产品、传播诉求及促销活动,从头到尾都是站在创造消费趋势的排头,耐克 (Nike) 的世界第一并非浪得虚名。


1980 美国运动鞋头把交椅

1980年Nike占据约50%的美国市场份额,初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅从那时起,耐克开始实行积极进取的市场活动,签约顶级运动员

1982 第一支广告的播出

1982年10月在纽约马拉松赛事播出的季节,第一支Nike品牌全国电视广告播出,这支电视广告由Wieden+Kennedy 广告公司 (总部在波兰,是1982年4月刚刚组建的新广告公司) 策划,其后Wieden+Kennedy 继续为Nike品牌不断制作出多个创意的平面广告和电视广告,Wieden+Kennedy 广告公司至今仍然是Nike首要合作的广告公司,

1988 经典的广告标语

1988年Wieden+Kennedy 广告公司创始人Dan Wieden为Nike新一轮的广告创造了“只管去做” (Just Do It) 这一响亮的口号,后被著名的《广告年代》杂志(Advertising Age)评为20世纪最棒的5条广告标语之一,这次Nike的广告案例也被记录入史密森学会(Smithsonian Institution)的案例教程中,。

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